Beaucoup de personnes s’imaginent que le plus dur est fait une fois leur site internet fini et mis en ligne. Hors, c’est à ce moment-là que le plus dur commence car le SEO n’est pas un procédé ponctuel. Le référencement naturel sur les moteurs de recherche se peaufine sur le long-terme et est un facteur essentiel dans la réussite d’une entreprise sur internet. De ce fait, beaucoup de prestataires peu scrupuleux promettent à leurs clients potentiels de devenir premier sur Google.
Dans cet article, nous allons, dans un premier temps, voir pourquoi « Devenir premier sur Google » ne veut rien dire. Ensuite, nous verrons qu’il n’y a pas de recette magique permettant de promettre un tel résultat. Enfin, nous nous pencherons sur la marche à suivre pour obtenir un bon référencement sur les moteurs de recherche.
Etre premier sur Google est une notion aussi vague que trompeuse. En effet, il existe une multitude de facteurs qui va déterminer les résultats affichés par les moteurs de recherche. 1er sur quelles requêtes? Quelles zones géographiques? …etc. « Devenir premier sur Google » ne veut rien dire dans le sens où un site web peut être n°1 sur des requêtes qui ne génèrent pas de trafic. A contrario, ce même site peut se retrouver en dixième page des résultats sur des requêtes performantes.
Vous l’aurez compris, vos classements dans les moteurs de recherche varieront selon les mots-clés sur lesquels vous vous positionnerez. Ces derniers peuvent être courts ou longs ; on parle dans ce cas de mots-clés long-tail, c’est à dire une expression composée de 3 mots ou plus.
De plus, les résultats affichés lorsque nous effectuons une requête varient selon l’endroit où nous nous trouvons. La position d’une boutique de vêtements qui propose également la vente en ligne ne va pas être la même suivant que vous effectuez une recherche depuis sa ville d’implantation ou à 600 km de celle-ci.
Les algorithmes de Google sont en constante évolution. Personne ne peut garantir la 1ère place à un site internet tout simplement parce que personne ne connait la recette magique de Google.
De plus, les méthodes de saisie de requêtes sur les moteurs de recherche évoluent. Par exemple, l’utilisation de la commande vocale est de plus en plus répandue. Cela rend plus propice la soumission de requêtes contenant des phrases entières. Au lieu de taper « chaussures running », la même personne est susceptible de demander « boutique en ligne de chaussures de running » par la commande vocale de son smartphone.
On en revient donc aux mots-clés courts ou long-tail mentionnés plus-haut. Une bonne stratégie SEO nécessitera de prendre en compte ces différents types de mots-clés. Il n’y a pas de recette magique applicable à un domaine d’activité en particulier. C’est pour cette raison que le référencement naturel est une pratique dite d’optimisation. De plus, les bonnes vieilles méthodes de SEO se focalisant uniquement sur les backlinks et le sponsoring sont en décadence ; Google orientant de plus en plus ses algorithmes vers la qualité des sites web et de leur contenu.
Le maître-mot pour avoir un site performant sur les moteurs de recherche est la qualité. Le contenu est primordial : il doit être en accord avec les mots-clés sur lesquels on se positionne et répondre aux requêtes des internautes.
Au-delà du contenu même, votre site web se doit d’être rapide et mobile responsive. Depuis plusieurs années, et d’autant plus ces derniers mois, les moteurs de recherche se focalisent sur l’expérience utilisateur.
Enfin, n’oubliez surtout pas le thème de cet article : ne pas « tricher ». Une stratégie à long-terme bien appliquée finira toujours par payer. Ne vous laissez pas avoir par des prestataires douteux vous promettant monts et merveilles avec des positionnements en première position garantis. Le SEO est un processus long et rigoureux qui met du temps avant de donner des résultats concrets.
Nous reviendrons plus en détails sur les différentes notions évoquées ci-dessus dans des articles dédiés.
Le référencement naturel, ou SEO, est une notion aussi large que complexe. Il nécessite de nombreuses connaissances, énormément de temps et beaucoup de patience.
Il est donc recommandé de faire appel à un expert en SEO pour mettre toutes les chances de votre côté. Cependant, fuyez dès qu’un prestataire vous promet de positionner votre site internet en première position sur les moteurs de recherche. Comme expliqué dans cet article, devenir premier sur Google est un objectif impossible à garantir. Cela est le signal que vous êtes en négociation avec une agence peu scrupuleuse.
Un conseil : fiez-vous à un spécialiste du référencement de confiance et faîtes en sorte de vous impliquer dans le processus afin de tirer le maximum de votre prestation de service. Aussi, cela vous permettra de garder le fil sur les avancées au cours du temps.