Microsoft Advertising, anciennement connu sous le nom de Bing Ads, est une plateforme publicitaire souvent sous-estimée, mais qui peut offrir de nombreux avantages pour les annonceurs. En janvier 2024, seul 5,12% des utilisateurs du web en France ont fait usage du moteur de recherche Bing (source : Statcounter).
Cependant, après la lecture de cet article, vous allez vous rendre compte de l’importance d’intégrer cette plateforme à votre stratégie digitale. Passons maintenant en revue les 5 raisons pour lesquelles utiliser Microsoft Advertising peut s’avérer bénéfique pour votre entreprise.
Microsoft Advertising, qui est une plateforme publicitaire similaire à Google Ads, offre une alternative intéressante pour les annonceurs qui souhaitent bénéficier de moins de concurrence pour les enchères de mots-clés. En effet, si le rapport de force Google/Bing (85% contre 9% de part de marché) est fortement déséquilibré en faveur de Google, Bing, en contrepartie, offre ainsi un support publicitaire beaucoup moins saturé.
La conséquence directe de cette très faible concurrence est un coût par clic (CPC) moins élevé sur Microsoft Advertising ; et cela avec une même intention d’achat de la part des utilisateurs ! Les annonceurs peuvent donc obtenir plus de résultats pour leur budget publicitaire à un coût moins élevé.
Microsoft Advertising se présente ainsi comme une belle alternative pour les annonceurs qui souhaitent réduire leur coût d’acquisition et maximiser leur retour sur investissement (ROI).
Certes, Bing ne représente qu’une part de marché à un chiffre mais Microsoft Advertising inclut également les résultats des plateformes partenaires telles que Yahoo et DuckDuckGo ; respectivement 2,59% et 0,83% de part de marché en janvier 2023.
On reste toujours loin de la dominance de Google mais cela signifie tout de même que les annonceurs peuvent atteindre un public plus large sur un réseau de recherche étendu et toucher plus de prospects potentiels.
Microsoft Advertising offre ainsi une plateforme publicitaire de grande envergure pour toucher une audience large et diversifiée.
D’après une étude de HubSpot, les utilisateurs de Bing représentent des catégories démographiques spécifiques. En effet, ils ont tendance à être un peu plus âgés que les utilisateurs de Google, avec une tranche d’âge moyenne de plus de 35 ans. De plus, il y est démontré que les utilisateurs du moteur de recherche Bing ont une probabilité plus élevée d’être des parents.
Cette étude est corroborée par une analyse de ComScore sur les utilisateurs de Bing qui a également montré que ces derniers ont tendance à avoir un revenu familial plus élevé que les utilisateurs de Google.
Dans l’ensemble, il est donc clair qu’utiliser Microsoft Advertising peut offrir aux annonceurs un accès à des audiences spécifiques et hautement ciblées, telles que les personnes de plus de 35 ans, les parents et les professionnels ayant un pouvoir d’achat plus élevé. Les entreprises cherchant à atteindre ces groupes démographiques devraient donc considérer l’usage de Microsoft Advertising dans leur stratégie digitale.
Si vous avez déjà un compte Google Ads avec lequel vous gérez des campagnes publicitaires, il ne vous coûtera quasiment pas plus de temps de paramétrer vos publicités Microsoft Advertising.
En effet, Microsoft Advertising propose un outil qui permet aux annonceurs de synchroniser facilement leurs campagnes Google Ads avec des campagnes Microsoft Advertising. Ce qui signifie que vous pouvez importer rapidement et facilement vos campagnes existantes de Google dans la plateforme de Microsoft. Vous gagnerez donc beaucoup de temps et d’argent en évitant de recréer vos campagnes publicitaires à partir de zéro.
De plus, grâce à cet outil de synchronisation, les annonceurs peuvent utiliser les mêmes mots clés, annonces et paramètres de ciblage sur les deux plateformes. Ainsi, vous pouvez obtenir une cohérence maximale dans votre stratégie de marketing numérique. Cette synchronisation peut également vous aider à augmenter la portée et la visibilité de votre activité en atteignant des audiences sur les deux plateformes. Vous augmenterez ainsi vos chances de générer des meilleures performances publicitaires globales.
Si vous utilisez Google Ads depuis plusieurs années, vous avez sûrement remarqué que Google prend de plus en plus de liberté sur les enchères de mots-clés. Avec toutes les automatisations, il devient de plus en plus difficile de gérer son budget publicitaire comme voulu et cela nécessite de plus en plus de rigueur (et donc de temps) dans la gestion de son compte publicitaire.
Microsoft Advertising offre plus de contrôle sur les enchères de mots-clés, ce qui permet aux annonceurs de définir des enchères à différents niveaux, tels que les groupes d’annonces et les mots-clés individuels. Cela vous permet de mieux gérer vos budgets publicitaires et d’optimiser vos campagnes publicitaires pour un meilleur retour sur investissement
De plus, la plateforme publicitaire de Microsoft offre un ciblage plus précis que Google et une visibilité des performances des annonces plus détaillée et plus transparente.
Nous pouvons aussi rajouter – sans source précise à l’appui – que beaucoup d’utilisateurs notent encore une meilleure efficacité du système anti-fraude de Bing concernant les clics sur les annonces.
En résumé, quand Google Ads peut vite devenir un gouffre budgétaire pour les utilisateurs non aguéris, le successeur de Bing Ads offre encore des outils de gestion efficaces et accessibles à (presque) tout le monde.
Intégrer Microsoft Advertising à votre stratégie de marketing numérique peut offrir de nombreux avantages pour votre entreprise. En plus de moins de concurrence et d’une audience plus âgée avec un pouvoir d’achat plus élevé, Microsoft Advertising offre également une plus grande flexibilité et un meilleur contrôle sur les enchères de mots-clés.
Et avec la possibilité de synchroniser facilement vos campagnes Google Ads, cela peut être une excellente opportunité pour étendre votre portée publicitaire. La gestion d’un compte publicitaire peut malgré tout s’avérer chronophage et nécessiter certaines expertises dans le domaine. C’est pour cela que beaucoup d’entreprises font appel à un expert en Search Engine Advertising (SEA) afin de promouvoir leur activité en ligne.
Attention, cet article n’a en aucun cas pour but de vous faire abandonner Google Ads pour la plateforme de Bing mais seulement de démontrer en quoi utiliser Microsoft Advertising en complément peut s’avérer payant pour votre stratégie digitale.